Co je to mem (a jak vznikly)?

Pokud používáte internet déle než několik dní, pravděpodobně jste viděli mem. Staly se nedílnou součástí moderního online života. Ale kde vzali svůj začátek? Jak se vyvinuli? A kde se vlastně vzalo slovo „meme“?

Odkud pochází slovo „mem“?

První publikovaný případ slova mém (vyslovovaný „Meem“, ne já-já) , pochází z knihy Richarda Dawkinse z roku 1976,  Sobecký gen. Dawkins to označil jako „mimeme“ - slovo odvozené z řečtiny, které znamená „to, co je napodobeno“. Slovo bylo poté zkráceno jen na „mem“ kvůli své podobnosti se slovem „gen“.

Dawkins vytvořil tento termín, protože se pokoušel zjistit, zda existuje měřitelná jednotka popisující, jak se myšlenky šířily a šířily po generace. Jednoduše řečeno, mem je představa, co je gen pro fyzickou vlastnost. A stejně jako to, jak se geny a fyzické rysy vyvíjejí přirozeným výběrem, Dawkins věřil, že všechno, co je schopné podstoupit evoluci - jako memy a nápady - to také dělalo přirozeným výběrem.

Odtud je odvozena moderní forma slova „meme“ - myšlenka replikace, výběru a evoluce myšlenek, které se samy osvědčily v dosud největší prověřovací oblasti myšlenek - internet.

Byly před internetem memy?

Memy existují už dlouho předtím, než existoval internet. Ve skutečnosti existují již od doby, kdy Dawkins vytvořil tento termín, a objevil se již v 79. letech nl v ruinách Pompejí a až v 70. letech 20. století v graffiti.

Satorovo náměstí je palindromem pěti slov „SATOR AREPO TENET OPERA ROTAS“ - jedno nad dalším. Můžete číst jakýmkoli směrem (za předpokladu, že čtete latinu), včetně obráceně a vzad. Ačkoli nikdo neví jistě, co to znamená, ukázalo se to v průběhu staletí v různých kulturách po celém světě, včetně Francie, Anglie, Sýrie a Itálie.

Frodo Baggins, fiktivní postava trilogie JRR Tolkiena  Pán prstenů , se také stal součástí memu. Fráze „Frodo Lives“ byla polepena grafitem, knoflíky a dokonce i samolepkami na autech. Často ho používali lidé, kteří cítili, že Frodo, kterého mocní lidé s vlastními agendami poslali do Mordoru na smrtící misi, byla dobrou metaforou toho, že ho „Muž“ zadržel.

Další příklad memů, ke kterým došlo na Usenetu na počátku 90. let: Godwinův zákon. Ačkoli to bylo původně koncipováno pro diskusní fórum diskusních skupin, dnes zůstává stejně použitelné jako před téměř 30 lety. Godwinův zákon říká, že „Jak se diskuse v Usenetu prodlužuje, blíží se pravděpodobnost srovnání zahrnujícího nacisty nebo Hitlera.“ Jakmile vlákno dosáhne tohoto bodu, bylo to tradičně považováno za ukončené a kdokoli zmínil nacisty, okamžitě ztratil důvěryhodnost argumentu.

SOUVISEJÍCÍ: Jaký je rozdíl mezi Usenet a internetem?

Jaké byly první internetové memy?

První virální internetový mem lze připnout zpět ke konkrétnímu tančícímu dítěti, které se šíří po internetu, než se konečně objeví v epizodě  Ally McBeal.

V roce 1996 vytvořil grafik Michael Girard software, který ukázal, jak lze pohyb naprogramovat a promítnout pomocí počítačů. Konečným návrhem byl model dítěte předvádějícího různé pohyby od Cha-Cha-Cha. Girardův zaměstnavatel poté poslal demo vývojářům, aby předvedli schopnosti svého softwaru. Jedna z ukázek dorazila do doručené pošty zaměstnance LucasArts, který poté proměnil video na GIF a sdílel (převážně prostřednictvím fór a e-mailů, ale také na rychle se rozvíjejícím webu) a posílal jej do rozšířeného virového senzace.

Hampster Dance byl další populární časný internetový mem. Byl to web, který obsahoval řady animovaných GIF křečků tančících na zrychlenou verzi „Whistle Stop“ - píseň použitá v titulcích Robina Hooda od Walta Disneyho. Stránky vytvořila kanadská studentka umění v soutěži se sestrou a kamarádkou v roce 1998, aby zjistila, kdo dokáže generovat největší webový provoz online.

Poté, co za 8 měsíců vygenerovala pouze 600 zhlédnutí, se její web náhle stal virálním. Za pouhé čtyři dny zaznamenal její web přes 600 000 zhlédnutí a získal si popularitu prostřednictvím e-mailů, blogů a dokonce i samolepek.

Jak se od té doby vyvíjely memy?

Díky širokému využívání sociálních médií a webů, jako jsou Reddit, 9GAG a 4Chan, je pro memy stále snadnější získat popularitu a šířit se přes noc, přičemž miliony denních návštěvníků chtějí mít lol nebo dva.

Před příchodem internetu měly memy tendenci mít politický nebo kulturní význam a jejich popularita trvala mnohem déle než dnes. Zatímco některé memy dnes mohou stále ukazovat dlouhověkost, většina z nich se v relativně krátké době změní z virálních na zapomenuté. Je to částečně kvůli tomu, jak rychle se internet pohybuje (vždy je tu něco nového, co vás zaujme), a částečně kvůli tomu, jak snadné je vytvářet memy.

Memes se také vzdálil od politických nebo kulturních témat, aby se více zaměřil na odkazy na popkulturu a sarkastické pozorování života, díky čemuž jsou relatabilní, zábavní a snáze se šíří jako blesk po celém webu.

Jedním z významných případů evoluce v memu by musely být LOLCats a celý jazyk obklopující samotný mem. LOLCats používají u svých memů kreativní styl pravopisu, zvaný lolspeak, zosobňující kočky zobrazené na obrázcích. Pomocí pravopisných chyb a nesprávných časů vytváříme věty ve společné struktuře, kde „Mohu si dát cheeseburger?“ přeloží se na „můžu mít cheezberger.“

Od roku 2010 projekt překladu Bible LOLCat dokončil překlad Bible do lolspeaku, dokonce šel až k překladu Nového zákona. Ale věci se tím nezastaví: zrodil se esoterický programovací jazyk s názvem LOLCode, který používal stejný formát mluvení v memech LOLCats, aby vytvořil neustále se vyvíjející mem nad rámec jednoduchého obrazu.

Chcete se dozvědět více o konkrétních memech? Neexistuje lepší místo k prozkoumání než Know Your Meme - skutečná encyklopedie všech věcí meme.